聚焦 | 服装品牌频频“牵手”，电子竞技魅力何在？

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电子竞技作为产业逐步崛起，

越来越多不同行业的品牌接连入局。

1月14日，西班牙G2电子竞技俱乐部宣布与全球知名运动服装品牌阿迪达斯建立合作伙伴关系，表示阿迪达斯将成为G2的运动服装供应商以及G2战队队服的制造商，同时两家公司还将在生活服装等方面进行更深层次的合作。此外，G2还将获得阿迪达斯位于德国黑措根奥拉赫镇的世界体育设施的独家行业准许进入权。

 在与电竞俱乐部合作方面，阿迪达斯已然逐渐得心应手起来。早在2017年阿迪达斯就赞助过欧洲电竞俱乐部Team Vitality，并于2019年推出了和Team Vitality的联名款战队服装和运动鞋。

▲联名款配色采用Team Vitality战队代表色黄色本土品牌方面，嗅觉灵敏的品牌也早已有所动作。2018年李宁曾和国内电竞俱乐部EDG推出过联名系列，当年电竞俱乐部成员们在李宁店内的见面会也相当火爆。

近几年，电子竞技作为产业逐步崛起，越来越多不同行业的品牌接连入局。早期电子竞技的赞助商以游戏周边、功能饮料为主，如今传统体育品牌也纷纷加入这场竞争，并成为非常重要的合作伙伴，带来越来越多的营销玩法。

“IG”“LNG”“LOL”等等字样每每登上微博热搜榜，往往使不了解电竞的人一头雾水，但也侧面说明了电竞正在逐步被主流机构与媒体所认可并接纳。大家对电竞的关注度逐渐增加，整个电竞行业的商业价值也日益凸显。不同战队的选手们在一次次参赛后频频登上热搜，获得的流量和粉丝数量都一路走高，甚至不亚于一些明星艺人。

▲博韬电竞成员JackeyLove喻文波

▲IG战队成员Rookie宋义进

对于服装品牌而言，与电竞战队联名推出队服，让明星选手们身穿自己品牌的衣服出现在各大赛场上，效果堪比请明星上身甚至走红毯。而电竞俱乐部方面对于此类合作往往也心甘情愿，Team Vitality曾在与阿迪达斯合作时表示与阿迪达斯携手是证明自己走在同行对手前列的一个证明，也是传统体育对电子竞技的又一次认可。

另一方面，服装品牌们也逐渐发现，游戏玩家群体与品牌的受众群体高度重合，且包括了服装领域更“难”营销的男性群体。数据显示，全球电子竞技玩家群体以21到35岁之间的男性为主，并且大部分都拥有正式工作和高收入且更愿意在线购买商品。和电竞俱乐部的合作更有利于品牌在目标群体中打开市场。相关数据显示，有85%的粉丝对进行电竞营销的品牌或广告主持积极态度，其中43%的粉丝表示会注意到该品牌并很可能在未来购买该品牌的产品。

如今诸多运动类大牌纷纷出手，也许未来会有更多服装品牌涌入电竞领域，带来更多让人眼前一亮的玩法。

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